Mewa lässt seine Marke wieder aufblühen

Der Textildienstleister Mewa präsentiert seinen neuen Markenauftritt: aus der Tradition heraus gestaltet, gleichzeitig modern und zukunftsorientiert. Entwickelt wurde die neue Corporate Identity von Martin et Karczinski aus München. Die Agentur für Markenstrategie, -design und -transformation ist darauf spezialisiert, Identität in die operativen Dimensionen Inhalt, Form und Haltung zu übersetzen.

Die Mewa-Gruppe, der drittgrößte Textildienstleister in Europa, hat sich in den letzten Jahren aufgrund seines Markt- und Kundenwachstums international stark entwickelt. Als Pionier der Kreislaufwirtschaft und der Wiederverwendung von Firmentextilien wählt das Unternehmen den Begriff "Textile Sharing" für mehr Sichtbarkeit und Markenbewusstsein. Gemeinsam mit der Münchner Agentur Martin et Karczinski, die sich auf ganzheitliche Markenführung, Corporate Design und Transformation spezialisiert hat, wurde die Corporate Identity aus dem Selbstverständnis als werteorientiertes, traditionell innovatives Familienunternehmen entwickelt. Alle sichtbaren Markenelemente wie Logo, Schrift, Farbgebung und Bildsprache wurden komplett überarbeitet und an den Werten, der Vision und der Mission ausgerichtet, die die Identität von Mewa ausmachen.

Die Welt, in der wir arbeiten, verändert sich ständig, und wir verändern uns mit ihr. Irgendwann war klar: Nicht nur unsere Markenstrategie entwickelt sich weiter, auch unser Image muss sich mitentwickeln, um zukunftssicher zu sein", sagt Michael Kümpfel, Marketing & Sales Director bei Mewa. Die Gruppe kann auf eine mehr als hundertjährige Familiengeschichte zurückblicken. Die Markenstrategie bedeutet auch, dass Mewa nicht länger ein 'Hidden Champion' bleibt, sondern eine sichtbare und selbstbewusste Marke wird, die die Öffentlichkeit sucht. Michael Kümpfel: "Natürlich sind wir stolz auf unsere Wurzeln, aber wir waren in den letzten hundert Jahren erfolgreich, weil wir uns immer wieder selbst hinterfragen und weiterdenken: Was ist neu, wo ist das Potenzial, was brauchen Märkte und Kunden, wie sieht die Arbeitswelt von morgen aus? Das wollen wir auch in unserer Markengeschichte erzählen.'

Peter Martin, Gründer und CEO von Martin et Karczinski, sagt über den neuen Look von Mewa: "Im besten Fall ist die Form Ausdruck des wertvollen Kerns einer Marke. Hier ist es uns gelungen, die Geschichte von Mewa mit der Zukunft zu verbinden und die eigene Identität im Design sichtbar zu machen.

Martin und Karczinski erhielten von der Unternehmensleitung eine sehr konkrete Vorgabe für das neue Erscheinungsbild: Ziel der Neugestaltung war es, eine Marke zu schaffen, die ihre Essenz bewahrt, aber auch Wachstum symbolisiert und das umweltbewusste Dienstleistungsangebot von Mewa zum Ausdruck bringt. Wir wollten die Marke Mewa nicht radikal neu erfinden, sondern sie evolutionär weiterentwickeln, damit die Tradition und die erfolgreiche Geschichte sichtbar bleiben. Gleichzeitig war es wichtig, die Zukunftsorientierung und die nachhaltigen Ambitionen von Mewa auch im Design deutlich zu machen", sagt Simon Maier-Rahmer, Creative Director von Martin et Karczinski, der mit seinem Team das neue Erscheinungsbild entwickelt hat.

Das Logo der Marke - die Blume - steht für Werte wie Reinheit und Hygiene, Umwelt und Nachhaltigkeit und symbolisiert Entwicklung, Wachstum, Evolution und Innovation. Um dieses Potenzial freizusetzen, wurde das Logo überarbeitet und formal auf seine Essenz reduziert. Stilvoll und kraftvoll wird die neue Blume zum Symbol für bewusstes Wachstum. Der neue Schriftzug von Mewa erinnert an gekreuzte Fäden: Die Buchstaben 'M' und 'W' erinnern durch ihre Ausrichtung an Webfäden und stellen eine Verbindung zu den Textilien her, die das Unternehmen groß gemacht haben und bis heute prägen. Mewa verabschiedete sich auch von den Großbuchstaben und entschied sich für eine Mischtypografie. Die Großbuchstaben standen für die Abkürzung des Namens, den unser Gründer Hermann Gebauer dem Unternehmen 1908 gab: Mechanische Weberei Altstadt", erklärt Oliver Gerrits, Leiter Marketing & Kommunikation. Heute haben wir 46 internationale Niederlassungen und können stolz darauf sein, dass 'Mewa' eine Marke ist und nicht mehr nur eine Abkürzung. Die neue serifenlose Hausschrift wurde in Zusammenarbeit mit typemates exklusiv für Mewa entwickelt. Auch hier ist sich das Unternehmen treu geblieben und verbindet Innovation und Tradition: Die Schrift ist modern, klar und präzise, der Name verbindet sie mit ihren Wurzeln. Die neue Mewa-Schrift heißt "Gebauer", wie der Name der Gründerfamilie.  

Mewa ist derzeit in 21 europäischen Ländern tätig, beschäftigt 5.700 Mitarbeiter und betreut mehr als 190.000 Firmenkunden. Der B2B-Dienstleister steht für nachhaltige Textillösungen für Unternehmen und ist einer der Marktführer im Textilmanagement. Mehr als eine Million Mitarbeiter in Europa tragen Berufs-, Schutz- oder Businesskleidung von Mewa, fast 3 Millionen Menschen entscheiden sich täglich für ein Mewa-Produkt, um Maschinen in Produktionshallen und Werkstätten sauber zu halten. Wer die Dienstleistungen von Mewa in Anspruch nimmt, kann Zuverlässigkeit, Sicherheit und Transparenz erwarten.

Mewa bietet seit 1908 Komplettlösungen für Berufsbekleidung an und gilt damit als Pionier im Textil-Sharing. Heute beliefert Mewa von 46 Niederlassungen aus Unternehmen in ganz Europa mit Berufskleidung, Schutzkleidung, Reinigungstüchern, Ölwannen und Fußmatten - inklusive Wartung, Reparatur, Lagerung, Logistik. Darüber hinaus können jetzt auch Artikel für die Arbeitssicherheit bestellt werden. Rund 5.700 Mitarbeiter stehen bereit, um mehr als 190.000 Kunden aus Industrie, Handel, Handwerk und Gastronomie zu bedienen. Im Jahr 2021 erzielte die Mewa einen Umsatz von 770,4 Millionen Euro und darf sich damit als Marktführer im Bereich Textilmanagement bezeichnen. Für sein Engagement für Nachhaltigkeit und unternehmerische Verantwortung sowie für seine Markenführung wurde das Unternehmen mehrfach ausgezeichnet.

Martin und Karczinski
Martin et Karczinski ist ein ganzheitliches Strategie-, Design- und Transformationsunternehmen, das im Jahr 2000 von Peter Martin und Daniel Karczinski in München gegründet wurde. Es verbindet Markenstrategie mit hohem Designanspruch und sieht Identität als das effektivste Instrument für eine wertorientierte, präskriptive Unternehmensführung.

In seiner einzigartigen be.yond-Methode verbindet Martin et Karczinski Inhalt, Form und Haltung, um eine maximale Wirkung für das Unternehmen und die Marke zu erzielen. Martin et Karczinski will den Konflikt zwischen Wirtschaftswachstum und nachhaltigem Handeln auflösen und zu einem neuen Bewusstsein in der Wirtschaft beitragen. Martin et Karczinski positioniert sich damit als Vermittler von "Conscious Growth", bewusstem Wachstum. Das inhabergeführte Unternehmen beschäftigt an seinen Standorten in München und Zürich rund 100 Experten aus den Bereichen Beratung, Strategie, Design, Organisationsentwicklung und Kommunikation.